La bio di Instagram è quel testo, composto da 150 caratteri (spazi inclusi) che appare sotto all’immagine profilo e, insieme al nome, rappresenta la tua prima occasione per raccontare chi sei, cosa fai e perchè una persona dovrebbe seguirti.

Una bio ben scritta deve incuriosire, coinvolgere e convincere un visitatore a restare, esplorare i tuoi contenuti ed entrare a far parte della community.

Deve trasmettere valore e posizionarti in modo chiaro nella mente delle persone.

Se ben studiata, può fare la differenza tra un profilo che passa inosservato e uno che converte. Per questo è così importante dedicarci il giusto tempo.

Prima di dirti come si struttura una bio efficace però, voglio parlarti di alcuni errori molto comuni. Evitarli, sarà già un ottimo punto di partenza.

 

Ti riporto i 10 errori che vedo fare più di frequente quando leggo le bio di Instagram:

1. Mettere tag verso altri profili (anche se tuoi) e hashtag nella bio. Portano le persone fuori dal tuo profilo e possono dimenticarsi di te. Vuoi rischiare di perdere un potenziale follower? Usa questi strumenti nelle descrizioni dei reel e dei caroselli.
2. Usare caratteri speciali o font particolari: possono risultare illeggibili su alcuni dispositivi, o inaccessibili per i lettori vocali.
3. Usare frasi generiche, banali, che scrivono tutti. Esempio: Sognatrice – Viaggiatrice – Amante del caffè. Non comunica nulla di utile o differenziante su di te e sul perchè una persona dovrebbe seguirti. Oppure “realizzo contenuti autentici” anche questa frase non spiega che tipo di contenuti fai, ne per chi sono.
4. Scrivere bio ego riferite, concentrate solo su di te. Parla anche ai potenziali follower, mostra come puoi aiutarli, ispirarli o intrattenerli.
5. Formattazione del testo e inutili allungamenti: ogni parola deve servire a uno scopo, elimina il superfluo. Anche come lo scrivi è importante, mettere tutto in una riga e non andare a capo, rende la lettura faticosa.
6. Riempire la bio di emoji, servono per guidare la lettura, non per sostituire le parole. Le emoji aiutano la leggibilità ma troppe o fuori contesto possono sembrare poco professionali.
7. Non dire cosa fai o cosa offri: se il tuo obiettivo è lavorare attraverso i social, la bio deve subito far capire a chi ti rivolgi.
8. Usa la lingua del pubblico a cui ti rivolgi: non scrivere in inglese se il tuo pubblico è italiano o viceversa.
9. Manca una CTA o non è chiara. La call to action è quell’azione che chiediamo di fare a chi arriva sul nostro profilo, (esempio: scarica la mia guida gratuita, scopri la nuova collezione ecc). Se non diamo precise indicazioni il visitatore non sa cosa fare dopo.
10. Non sfruttare il link in bio. La bio è l’unico posto dove poter inserire un link cliccabile, per questo si dice “link in bio”, che è la tua unica vera “porta d’uscita” per portare i follower verso altri tuoi canali che ritieni importanti. Se il mio obiettivo è far scoprire la nuova collezione di abbigliamento, il link deve portare alla pagina della nuova collezione, non alla home generica del sito. Se il mio obiettivo è portare i follower su Youtube, dove faccio video più approfonditi, ha senso mettere il link al canale; non ha senso invece mettere il link a Facebook o Tik Tok se pubblico gli stessi contenuti di Instagram.

Piccola tips: non usare la frase “ti aiuto a…”, funzionava bene in passato ma è stata talmente tanto utilizzata che le persone si sono stancate di leggerla e soprattutto non ti differenzia più.

Scrivere una bio efficace per Instagram è un esercizio di sintesi e strategia.

Instagram ti permette di scegliere fra tre tipi di profilo e per strutturare una bio è bene chiarire prima che tipo di profilo tu abbia:

1. Profilo personale (che non analizzeremo qui)
2. Profilo business per chi ha un’attività fisica o un e-commerceVantaggi: Puoi attivare pulsanti come “chiama” o “prenota” e puoi inserire il tuo indirizzo in forma cliccabile, senza consumare i 150 caratteri della bio.Svantaggi: La disponibilità di brani musicali è limitata.
3. Profilo creator, perfetto per content creator, influencer, freelance. Con questo profilo si ha accesso alla libreria musicale completa.

Dobbiamo tener conto di queste differenze quando iniziamo a scrivere la nostra bio.

So cosa stai pensando: come posso far capire chi sono, cosa faccio e perchè dovrebbero seguirmi, in 150 caratteri?

Spoiler: non puoi!

Per questo ho preparato degli esercizi che possono aiutarti a farti dire “si sono proprio io!” e a farlo percepire anche ai potenziali follower.

La bio perfetta è quella che converte.

Ok, Tatiana, ma come si fa?

L’errore più comune che vedo fare in molte bio, è quello di parlare esclusivamente di sè. Alle persone non interessa se sei meteoropatica, se ti piace il caffè o se ti piacciono i tramonti, a meno che non siano l’argomento del tuo profilo.

Se parli di viaggi e scrivi nella bio che hai il colon irritabile rischi di perdere l’attenzione o di confondere chi ti scopre per la prima volta.

La bio non è un confessionale dove raccontare i tuoi problemi. Quello lo puoi fare nelle storie o mettere dei contenuti in evidenza. Non tutto ciò che ti riguarda è utile o rilevante a primo impatto.

Prima attiri, poi racconti.

Una persona, quando arriva sul tuo profilo, vuole capire non solo chi sei ma soprattutto perchè dovrebbe seguirti.

Prova a porti questa domanda: leggendo la tua bio attuale, tu ti seguiresti?

Il primo requisito fondamentale di una bio efficace è che non dovrebbe mai sembrare valida per chiunque.

Funziona davvero solo la bio che non potresti mai copiare.

Perchè parla di TE.

È pieno di nutrizionisti che “ti aiutano a creare la dieta perfetta” ma pochi dicono che tipo di nutrizionisti sono, a chi si rivolgono e qual’è il loro approccio unico (i nutrizionisti sono solo un esempio, ma questo vale per ogni settore).

Lo scopo è far emergere ciò che ti rende diverso, autentico, riconoscibile.

Chi legge deve capire subito se potresti essere la persona giusta per lui.

Una bio generica non crea connessione, non comunica e viene dimenticata in un attimo.

Una bio efficace parla la lingua di chi vuoi attrarre, racconta la tua identità professionale con chiarezza e personalità.

1. Parti da una tua caratteristica vera e unica
2. Usa parole concrete, evita i giri di parole e le frasi astratte
3. Le frasi devono essere semplici, taglia le parole inutili
4. Usa un tono che rifletta la tua personalità: se parli in modo professionale, ironico o empatico nei tuoi video, usalo anche nella bio.

FORMULA UTILE: [chi sei] + [cosa fai] + [in cosa è diverso] + [tocco personale] + [call to action]

Nella CTA è sempre meglio mettere un verbo imperativo: “Scopri il mio libro”  invece di “il mio libro” e basta o con la freccia in giù.